Schema-Markup: Der versteckte Code, der Google hilft, Ihr Unternehmen zu verstehen

Sie haben großartige Inhalte geschrieben. Ihre Website sieht professionell aus. Aber wenn Ihr Unternehmen in den Google-Suchergebnissen erscheint, sieht es... schlicht aus. Nur ein blauer Link und ein Textausschnitt.

Währenddessen erscheint Ihr Konkurrent mit Sternebewertungen, Geschäftszeiten, Preisspannen und seiner Telefonnummer direkt in den Suchergebnissen. Er sieht vertrauenswürdiger aus. Etablierter. Klickenswerter.

Der Unterschied? Ein paar Zeilen unsichtbarer Code namens Schema-Markup.

Was ist Schema-Markup?

Schema-Markup ist ein spezielles Code-Vokabular, das Sie zu Ihrer Website hinzufügen. Es hilft Suchmaschinen, die Bedeutung hinter Ihrem Inhalt zu verstehen, nicht nur die Wörter selbst.

Denken Sie daran so: Wenn ein Mensch "Geöffnet 9 - 17 Uhr" liest, versteht er sofort, dass das Geschäftszeiten sind. Aber Suchmaschinen sehen es nur als Text. Schema-Markup sagt Google: "Hey, dieser Text repräsentiert unsere Öffnungszeiten."

Wenn Google Ihren Inhalt besser versteht, kann es ihn attraktiver in den Suchergebnissen anzeigen. Diese erweiterten Anzeigen werden Rich Snippets oder Rich Results genannt.

Für lokale Unternehmen kann Schema-Markup zeigen:

• Sternebewertungen aus Rezensionen
• Anzahl der Bewertungen
• Geschäftszeiten
• Telefonnummer
• Adresse
• Preisspanne
• Angebotene Dienstleistungen
• Kommende Veranstaltungen

Websites mit Rich Snippets haben laut Search Engine Land eine 30% höhere Klickrate. Das sind 30% mehr potenzielle Kunden, die auf Ihren Eintrag klicken statt auf den Ihres Konkurrenten.

Warum Schema-Markup für lokale Unternehmen wichtig ist

Wenn Sie ein lokales Unternehmen führen, ist Schema-Markup nicht nur eine nette technische Ergänzung. Es ist ein Wettbewerbsvorteil.

Sie stechen in den Suchergebnissen hervor

Wenn Ihr Eintrag Sterne, Öffnungszeiten und eine Telefonnummer zeigt, während Konkurrenten einfachen Text zeigen, welchen würden Sie anklicken? Rich Snippets machen Sie visuell unterscheidbar und erscheinen glaubwürdiger.

Sie bekommen qualifiziertere Klicks

Wenn Menschen Ihre Bewertung und Öffnungszeiten sehen können, bevor sie klicken, sind sie vorqualifiziert. Jemand, der klickt, nachdem er gesehen hat, dass Sie 4,7 Sterne haben, wird eher zum Kunden als jemand, der blind geklickt hat.

Sie helfen Google, Ihr Unternehmen zu verstehen

Je besser Google versteht, was Sie tun, wen Sie bedienen und wo Sie sich befinden, desto genauer kann es Sie mit relevanten Suchanfragen abgleichen. Schema-Markup beseitigt Mehrdeutigkeit.

Sie verbessern die Ergebnisse bei der Sprachsuche

Sprachassistenten wie Google Assistant beziehen Informationen aus strukturierten Daten. Wenn jemand fragt: "Wann schließt die Bäckerei in der Hauptstraße?", kann Google direkt antworten, wenn Sie das richtige Schema-Markup haben.

Bei Semicolon Agency fügen wir Schema-Markup in jede Website ein, die wir bauen. Es ist Teil unseres Engagements, Websites zu erstellen, die nicht nur gut aussehen, sondern auch in der Suche performen. Sehen Sie, wie wir Websites bauen.

Arten von Schema-Markup für lokale Unternehmen

Es gibt viele Arten von Schema, aber einige sind für lokale Unternehmen unerlässlich.

LocalBusiness-Schema

Das ist das Fundament. LocalBusiness-Schema sagt Google alles über Ihr Unternehmen:

• Firmenname
• Adresse
• Telefonnummer
• Website-URL
• Öffnungszeiten
• Akzeptierte Zahlungsmethoden
• Preisspanne
• Bedienter geografischer Bereich

Google hat auch spezifische Unternehmenstypen wie Restaurant, Zahnarzt, Klempner und Dutzende mehr. Die Verwendung des spezifischsten Typs, der auf Ihr Unternehmen zutrifft, verbessert die Relevanz.

Review-Schema

Dieses Schema zeigt Ihre Sternebewertung und Bewertungsanzahl direkt in den Suchergebnissen an. Wenige Dinge beeinflussen Klickentscheidungen so sehr wie eine 4,8-Sterne-Bewertung direkt im Eintrag zu sehen.

Hinweis: Google hat strenge Richtlinien zu Review-Schema. Sie können nur Bewertungen anzeigen, die auf Ihrer eigenen Website erscheinen, und sie müssen echt von Kunden sein. Sie können keine Bewertungen erfinden oder Bewertungen von anderen Plattformen verwenden, es sei denn, sie sind ordnungsgemäß auf Ihrer Seite aggregiert.

Service-Schema

Wenn Sie mehrere Dienstleistungen anbieten, können Sie jede einzeln markieren. Das hilft Google, die Breite Ihres Angebots zu verstehen, und kann Ihr Erscheinen bei dienstleistungsspezifischen Suchen verbessern.

FAQ-Schema

Haben Sie einen Abschnitt mit häufig gestellten Fragen? FAQ-Schema kann Ihre Fragen und Antworten direkt in den Suchergebnissen anzeigen, mehr Platz einnehmen und den Suchenden sofortigen Mehrwert bieten.

Product-Schema

Wenn Sie Produkte verkaufen, zeigt Product-Schema Preise, Verfügbarkeit und Bewertungen an. Das ist besonders leistungsstark für lokale Einzelhändler.

Event-Schema

Veranstalten Sie Events? Event-Schema zeigt Daten, Uhrzeiten und Ticket-Informationen direkt in den Suchergebnissen. Großartig für Unternehmen, die Workshops, Kurse oder Community-Events durchführen.

Wie Schema-Markup funktioniert (nicht-technische Erklärung)

Sie müssen kein Entwickler sein, um das Konzept zu verstehen.

Schema-Markup wird zum HTML-Code Ihrer Website hinzugefügt. Besucher sehen es nicht; es ist unsichtbar. Nur Suchmaschinen lesen es.

Es gibt drei Formate für Schema:

1. JSON-LD: Das empfohlene Format. Es sitzt in einem einzelnen Codeblock, normalerweise im Seitenkopf.
2. Microdata: In Ihren HTML-Inhalt eingebettet.
3. RDFa: Ähnlich wie Microdata, aber weniger verbreitet.

Google bevorzugt JSON-LD, weil es sauber, einfach zu implementieren ist und Ihren Inhalt nicht überfrachtet. Die meisten modernen Websites verwenden dieses Format.

Hier ist ein vereinfachtes Beispiel, wie LocalBusiness-Schema im JSON-LD-Format aussieht:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Marios Pizzeria",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hauptstraße 123",
    "addressLocality": "München",
    "postalCode": "80331",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49-89-234-5678",
  "openingHours": "Mo-Sa 11:00-22:00",
  "priceRange": "€€"
}

Das sagt Google genau, was Marios Pizzeria ist, wo sie sich befindet, wie man sie kontaktiert und wann sie geöffnet ist. Kein Raten erforderlich.

Der Einfluss von Schema-Markup auf lokales SEO

Verbessert Schema-Markup direkt Ihr Ranking? Google sagt, es ist kein direkter Ranking-Faktor. Aber lassen Sie sich davon nicht täuschen.

Hier ist, was passiert, wenn Sie Schema-Markup richtig implementieren:

Höhere Klickraten

Rich Snippets ziehen mehr Klicks an. Mehr Klicks signalisieren Google, dass Ihr Eintrag relevant und wertvoll ist, was das Ranking im Laufe der Zeit indirekt verbessern kann.

Niedrigere Absprungraten

Wenn Nutzer Informationen wie Öffnungszeiten und Bewertungen vor dem Klicken sehen, sind ihre Erwartungen richtig gesetzt. Sie klicken weniger wahrscheinlich sofort zurück, was Ihre Absprungrate senkt.

Bessere Präsenz in der Sprachsuche

Mit dem Aufkommen von Smart Speakern und Sprachassistenten werden strukturierte Daten immer wichtiger. Google bezieht sich direkt auf Schema, um Sprachanfragen zu beantworten.

Verbesserte Knowledge Panels

Für etablierte Unternehmen trägt Schema-Markup zu den Informationen bei, die Google in Knowledge Panels anzeigt – jene Boxen auf der rechten Seite der Suchergebnisse.

Schritt für Schritt: Schema-Markup implementieren

Wenn Sie eine einfache Website haben und etwas technisches Verständnis, hier ist, wie Sie LocalBusiness-Schema implementieren.

Schritt 1: Sammeln Sie Ihre Unternehmensinformationen

Bevor Sie Code schreiben, sammeln Sie:

• Offizieller Firmenname
• Vollständige Adresse (konsistent formatiert wie in Ihrem Google Unternehmensprofil)
• Telefonnummer (mit Landesvorwahl)
• Website-URL
• Öffnungszeiten für jeden Tag
• Unternehmenstyp (seien Sie spezifisch: Zahnarzt, Klempner, Restaurant, etc.)
• Geografische Gebiete, die Sie bedienen
• Preisspanne (€, €€, €€€)
• Logo-URL
• Unternehmensbeschreibung

Schritt 2: Generieren Sie Ihren Schema-Code

Sie können Schema von Hand schreiben, aber es gibt einfachere Optionen:

• Googles Structured Data Markup Helper: Ein kostenloses Tool, das Sie durch den Prozess führt
• Schema.org-Generatoren: Viele kostenlose Online-Tools generieren Code aus Ihren Eingaben
• WordPress-Plugins: Wenn Sie WordPress verwenden, können Plugins wie Rank Math oder Yoast SEO Schema automatisch generieren

Schritt 3: Fügen Sie den Code zu Ihrer Website hinzu

Für JSON-LD-Schema fügen Sie den Code in den <head>-Bereich Ihrer Seite ein. Wenn Sie sich nicht wohl dabei fühlen, Code zu bearbeiten, fragen Sie Ihren Webentwickler oder verwenden Sie ein Plugin.

Das Schema sollte mindestens auf Ihrer Homepage erscheinen. Für Unternehmen mit mehreren Standorten fügen Sie standortspezifisches Schema zu jeder Standortseite hinzu.

Schritt 4: Validieren Sie Ihr Schema

Verwenden Sie Googles Rich Results Test Tool, um Ihr Markup zu prüfen. Fügen Sie Ihre URL oder Ihren Code ein, und Google sagt Ihnen, ob es Fehler gibt und für welche Rich Results Sie berechtigt sein könnten.

Beheben Sie alle Fehler, bevor Sie fortfahren. Selbst kleine Fehler können verhindern, dass Ihre Rich Snippets erscheinen.

Schritt 5: Überwachen Sie Ihre Ergebnisse

Nach der Implementierung beobachten Sie Ihre Google Search Console auf neue Rich-Result-Auftritte. Es kann einige Wochen dauern, bis Google Ihr Schema erkennt und anzeigt.

Häufige Schema-Markup-Fehler

Diese Fehler können verhindern, dass Ihr Schema funktioniert, oder sogar Strafen auslösen.

Gefälschte oder aufgeblähte Bewertungen verwenden

Erfinden Sie niemals Bewertungen in Ihrem Schema. Google wird Sie dafür hart bestrafen. Fügen Sie nur echte Bewertungen ein, die auf Ihrer Website erscheinen.

Inkonsistente NAP-Informationen

Ihr Name, Ihre Adresse und Telefonnummer im Schema müssen exakt mit dem übereinstimmen, was in Ihrem Google Unternehmensprofil und auf Ihrer gesamten Website steht. Inkonsistenz verwirrt Suchmaschinen.

Fehlende erforderliche Eigenschaften

Jeder Schema-Typ hat erforderliche und empfohlene Eigenschaften. Fehlende erforderliche bedeuten, dass Ihr Rich Snippet nicht angezeigt wird. Verwenden Sie Googles Testing-Tool, um diese Lücken zu finden.

Falscher Unternehmenstyp

Die Wahl des falschen Schema-Typs reduziert die Relevanz. Eine Zahnarztpraxis sollte "Dentist" verwenden, nicht nur "LocalBusiness". Je spezifischer, desto besser.

Veraltete Informationen

Wenn sich Ihre Öffnungszeiten ändern oder Sie umziehen, aktualisieren Sie Ihr Schema sofort. Veraltete strukturierte Daten sind schlimmer als keine strukturierten Daten.

Fortgeschrittene Schema-Strategien

Sobald Sie die Grundlagen beherrschen, ziehen Sie diese fortgeschrittenen Ansätze in Betracht.

Mehrere Schema-Typen auf einer Seite

Sie können verschiedene Schema-Typen kombinieren. Eine Restaurantseite könnte LocalBusiness-Schema, FAQ-Schema für häufige Fragen und Review-Schema für Kundenbewertungen enthalten.

Service Area Schema

Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen ohne physisches Ladengeschäft sind (wie ein Klempner oder mobiler Autowaschdienst), verwenden Sie Service Area Business Schema anstelle von LocalBusiness, um Ihr Einzugsgebiet genau darzustellen.

Verschachteltes Schema

Für komplexe Situationen können Sie Schema verschachteln. Ein LocalBusiness kann mehrere Service-Einträge enthalten, die wiederum ihre eigenen Details und Preise haben.

Seitenspezifisches Schema

Ihre Homepage sollte Ihr Haupt-LocalBusiness-Schema haben. Aber Serviceseiten können Service-Schema haben, Blogbeiträge können Article-Schema haben, und Kontaktseiten können ContactPoint-Schema haben.

Schema-Markup und Ihre Website-Qualität

Hier ist etwas Wichtiges: Schema-Markup funktioniert nur, wenn es genau beschreibt, was auf Ihrer Seite ist.

Wenn Ihre Website veraltet, informationsarm oder schlecht gestaltet ist, wird Schema das nicht auf magische Weise beheben. Es hebt nur hervor, was da ist.

Deshalb ist eine professionelle, inhaltsreiche Website unerlässlich. Schema-Markup verstärkt die Sichtbarkeit einer guten Website. Bei einer schlechten Website gibt es nichts zu verstärken.

Bei Semicolon Agency bauen wir Websites von Anfang an mit Schema-Markup im Sinn. Inhalte sind strukturiert, um strukturierte Daten zu unterstützen. Alles ist konsistent, akkurat und optimiert. Erfahren Sie mehr über unsere Leistungen.

Praktische Erkenntnisse

Fassen wir zusammen, was Sie tun sollten:

1. Prüfen Sie, ob Sie Schema-Markup haben: Verwenden Sie Googles Rich Results Test auf Ihrer Website. Wenn Sie kein LocalBusiness-Schema sehen, verpassen Sie etwas.

2. Sammeln Sie genaue Unternehmensinformationen: Stellen Sie Konsistenz über Ihre Website, Ihr Google Unternehmensprofil und alle Verzeichnisse sicher.

3. Implementieren Sie mindestens LocalBusiness-Schema: Das ist das Fundament für Rich Results lokaler Unternehmen.

4. Fügen Sie Review-Schema hinzu, wenn Sie Bewertungen anzeigen: Nur wenn es echte Kundenbewertungen auf Ihrer Seite sind.

5. Erwägen Sie FAQ-Schema: Wenn Sie einen FAQ-Bereich haben, kann das Markieren zusätzlichen Platz in den Suchergebnissen einnehmen.

6. Validieren und überwachen Sie: Testen Sie Ihre Implementierung und beobachten Sie die Search Console auf Ergebnisse.

7. Halten Sie es aktuell: Immer wenn sich Ihre Öffnungszeiten, Adresse oder Dienstleistungen ändern, aktualisieren Sie Ihr Schema.

Lassen Sie uns die technischen Details übernehmen

Schema-Markup ist mächtig, aber die korrekte Implementierung erfordert technische Präzision. Ein falsches Zeichen kann das Ganze kaputt machen.

Wenn Sie mit Semicolon Agency arbeiten, ist Schema-Markup in jeder Website enthalten, die wir bauen. Wir kümmern uns um die technische Implementierung, damit Sie sich auf Ihr Unternehmen konzentrieren können. Ihre Seite wird von Tag eins für Rich Results optimiert sein.

Bereit für eine Website, die Google wirklich versteht? Kontaktieren Sie uns noch heute und lassen Sie uns besprechen, wie wir Ihre Online-Präsenz richtig aufbauen können.