So erscheinen Sie in Googles Local 3-Pack: Ein vollständiger Leitfaden

Stellen Sie sich vor: Jemand in Ihrer Stadt sucht nach "Klempner in meiner Nähe" oder "bestes italienisches Restaurant". Google zeigt ihm drei Unternehmen direkt oben an, mit einer Karte, Sternebewertungen und Klick-zum-Anrufen-Buttons. Diese drei Unternehmen erhalten 44% aller Klicks.

Die anderen Dutzend Klempner und Restaurants? Sie teilen sich die übrigen Krümel.

Das ist das Google Local 3-Pack. Und wenn Ihr Unternehmen nicht darin ist, sind Sie für fast die Hälfte Ihrer potenziellen Kunden unsichtbar.

Was ist das Google Local 3-Pack?

Das Local 3-Pack (manchmal auch Map Pack oder Local Pack genannt) ist der hervorgehobene Bereich der Google-Suchergebnisse, der drei lokale Unternehmen neben einer Karte anzeigt. Es erscheint bei Suchanfragen mit lokaler Absicht, wie "Café in der Innenstadt" oder "Zahnarzt in München".

Hier ist, was es so mächtig macht:

Es erscheint über den organischen Suchergebnissen
Es zeigt Ihre Sternebewertung, Öffnungszeiten und Telefonnummer
Nutzer können mit einem Fingertipp eine Route bekommen
Es enthält einen direkten Link zum Anrufen Ihres Unternehmens

Forschung von BrightLocal zeigt, dass 42% der lokalen Suchenden auf Ergebnisse im 3-Pack klicken. Vergleichen Sie das mit den etwa 8%, die auf das erste organische Ergebnis darunter klicken.

Für lokale Unternehmen ist das Erscheinen in dieser Premium-Position nicht nur nett. Es ist essenziell.

Warum die meisten lokalen Unternehmen nicht im 3-Pack ranken

Bevor wir besprechen, wie Sie ins 3-Pack kommen, lassen Sie uns darüber sprechen, warum so viele Unternehmen nicht erscheinen.

Kein Google Unternehmensprofil

Erstaunlicherweise haben viele lokale Unternehmen immer noch kein Google Unternehmensprofil (früher Google My Business). Ohne eines können Sie buchstäblich nicht im 3-Pack erscheinen. Es ist die absolute Mindestanforderung.

Unvollständige oder inkonsistente Informationen

Google belohnt Unternehmen, die vollständige, genaue Informationen bereitstellen. Wenn in Ihrem Profil wichtige Details wie Geschäftszeiten, Dienstleistungen oder Kategorien fehlen, sieht Google Sie als weniger vertrauenswürdig an.

Schwache oder veraltete Website

Hier ist, was viele Unternehmer übersehen: Ihre Website beeinflusst Ihr 3-Pack-Ranking. Google berücksichtigt Ihre Website bei der Bestimmung von Relevanz und Autorität. Eine schlecht optimierte oder veraltete Website zieht Ihr lokales Ranking nach unten.

Deshalb bauen wir bei Semicolon Agency Websites, die speziell darauf ausgelegt sind, lokales SEO zu unterstützen. Erfahren Sie, wie unser Ansatz lokalen Unternehmen hilft, höher zu ranken.

Wenige oder schlechte Bewertungen

Unternehmen mit mehr positiven Bewertungen tendieren dazu, höher in der lokalen Suche zu ranken. Wenn Sie nur eine Handvoll Bewertungen haben oder eine Bewertung unter 4,0, kämpfen Sie gegen den Strom.

Die drei Säulen des Local 3-Pack Rankings

Google verwendet drei Hauptfaktoren, um zu bestimmen, welche Unternehmen im Local 3-Pack erscheinen. Das Verstehen dieser ist das Fundament Ihrer Strategie.

1. Relevanz

Entspricht Ihr Unternehmen dem, wonach der Suchende sucht?

Google bestimmt Relevanz, indem es Ihre Unternehmenskategorie, Dienstleistungen und den Inhalt sowohl Ihres Google Unternehmensprofils als auch Ihrer Website analysiert. Wenn jemand nach "Schlüsseldienst Notfall" sucht und Ihr Profil sagt, dass Sie Schlüsseldienst-Leistungen anbieten, aber keine Notfallverfügbarkeit erwähnt, sind Sie weniger relevant.

Wie Sie die Relevanz verbessern:

Wählen Sie die genaueste Hauptkategorie für Ihr Unternehmen
Fügen Sie alle zutreffenden Nebenkategorien hinzu
Listen Sie alle Ihre Dienstleistungen detailliert in Ihrem Profil auf
Stellen Sie sicher, dass Ihr Website-Inhalt zu Ihren Ziel-Keywords passt

2. Entfernung

Wie nah ist Ihr Unternehmen am Suchenden?

Sie können Ihren physischen Standort nicht ändern, aber Sie können für die Gebiete optimieren, die Sie bedienen. Google berücksichtigt sowohl die Entfernung vom Suchenden als auch die Orte, die in Ihrem Profil und auf Ihrer Website erwähnt werden.

Wie Sie für Entfernung optimieren:

Fügen Sie Ihre Servicebereiche in Ihrem Profil hinzu
Erstellen Sie standortspezifische Inhalte auf Ihrer Website
Erwähnen Sie Stadtteile, Bezirke und nahegelegene Sehenswürdigkeiten
Betten Sie eine Google Map auf Ihrer Kontaktseite ein

3. Bekanntheit

Wie bekannt und angesehen ist Ihr Unternehmen?

Bekanntheit ergibt sich aus einer Kombination von Faktoren: Bewertungen, Backlinks zu Ihrer Website, Erwähnungen in Online-Verzeichnissen und allgemeiner Online-Präsenz. Je mehr Google Ihr Unternehmen positiv im Web referenziert sieht, desto bekannter werden Sie.

Wie Sie Bekanntheit aufbauen:

Sammeln und beantworten Sie aktiv Bewertungen
Lassen Sie sich in relevanten lokalen Verzeichnissen listen
Streben Sie lokale Presseberichte und Erwähnungen an
Bauen Sie eine Website, die natürlich Links verdient

Schritt für Schritt: Optimieren Ihres Google Unternehmensprofils

Ihr Google Unternehmensprofil ist das Herzstück Ihrer 3-Pack-Strategie. Hier erfahren Sie, wie Sie es vollständig optimieren.

Beanspruchen und verifizieren Sie Ihr Profil

Wenn Sie es noch nicht getan haben, gehen Sie zu business.google.com und beanspruchen Sie Ihr Unternehmen. Sie müssen die Inhaberschaft verifizieren, normalerweise durch eine Postkarte, einen Telefonanruf oder eine E-Mail.

Füllen Sie jeden Abschnitt aus

Lassen Sie nichts leer. Füllen Sie aus:

Unternehmensname: Verwenden Sie Ihren echten Firmennamen (kein Keyword-Stuffing)
Adresse: Exakte Adresse wie sie auf Ihrer Website erscheint
Telefonnummer: Lokale Nummer bevorzugt gegenüber Service-Nummern
Website: Verlinken Sie auf Ihre Homepage oder eine standortspezifische Seite
Öffnungszeiten: Einschließlich regulärer Zeiten, Feiertagszeiten und besonderer Zeiten
Kategorien: Hauptkategorie plus alle relevanten Nebenkategorien
Dienstleistungen: Listen Sie jede Dienstleistung mit Beschreibungen auf
Attribute: Fügen Sie alle zutreffenden Attribute hinzu (barrierefrei, familienfreundlich, etc.)
Unternehmensbeschreibung: 750 Zeichen, um zu erklären, was Sie tun

Fügen Sie hochwertige Fotos hinzu

Unternehmen mit Fotos erhalten laut Googles eigenen Daten 42% mehr Routenanfragen und 35% mehr Klicks auf ihre Website.

Fügen Sie Fotos hinzu von:

Ihrer Geschäftsfront (Außenansicht)
Innenräumen
Teammitgliedern bei der Arbeit
Produkten oder Dienstleistungen
Abgeschlossenen Projekten (für Handwerker, Designer, etc.)

Streben Sie mindestens 10-20 Fotos an und fügen Sie regelmäßig neue hinzu.

Aktivieren Sie Nachrichten und Buchungen

Falls zutreffend, aktivieren Sie Nachrichten, damit Kunden Sie direkt über Google kontaktieren können. Wenn Sie Termine annehmen, verbinden Sie eine Buchungsplattform, damit Menschen Termine vereinbaren können, ohne die Suchergebnisse zu verlassen.

Der Website-Faktor: Wie Ihre Website das 3-Pack-Ranking beeinflusst

Viele Unternehmer behandeln ihr Google Unternehmensprofil und ihre Website als separate Einheiten. Das ist ein Fehler.

Google verbindet beides. Der Inhalt, die Struktur und die Qualität Ihrer Website beeinflussen direkt Ihr lokales Ranking.

Ihre Website braucht lokale Optimierung

Das bedeutet:

Ihre Stadt und Ihr Servicebereich in Title-Tags erwähnt
Eine dedizierte Kontaktseite mit Ihrer vollständigen NAP (Name, Adresse, Telefon)
Standortspezifische Inhalte und Landingpages
Schema-Markup, das Google sagt, dass Sie ein lokales Unternehmen sind
Schnelle Ladegeschwindigkeiten (besonders auf Mobilgeräten)

Wenn Ihre Website veraltet, langsam ist oder Ihren Standort nicht erwähnt, schadet sie aktiv Ihren 3-Pack-Chancen.

Bei Semicolon Agency enthält jede Website, die wir bauen, lokale SEO-Optimierung von Grund auf. Wir bauen nicht nur hübsche Seiten; wir bauen Seiten, die ranken. Sehen Sie unsere Leistungen.

Inhalte, die lokale Suche unterstützen

Erstellen Sie Inhalte, die Ihre lokale Relevanz verstärken:

Blogbeiträge über lokale Veranstaltungen oder Branchennews
Fallstudien mit lokalen Kunden (mit Erlaubnis)
Seiten für jeden Stadtteil oder jede Stadt, die Sie bedienen
FAQs spezifisch für Ihr Servicegebiet

Dies signalisiert Google, dass Sie ein etabliertes, relevantes Unternehmen in Ihrer Region sind.

Eine Bewertungsstrategie aufbauen, die das Ranking verbessert

Bewertungen sind eines der stärksten Ranking-Signale für das Local 3-Pack. Aber es geht nicht nur um Quantität.

Qualität zählt

Google berücksichtigt:

Gesamte Sternebewertung: 4,3+ Sterne ist der Sweet Spot
Anzahl der Bewertungen: Mehr Bewertungen = mehr Vertrauen
Aktualität: Neue Bewertungen zählen mehr als alte
Keywords in Bewertungen: Wenn Kunden Ihre Dienstleistungen natürlich erwähnen
Antwortrate: Antworten Sie auf Bewertungen?

Wie Sie mehr Bewertungen bekommen

Fragen Sie zum richtigen Zeitpunkt: Direkt nach der Lieferung eines großartigen Services
Machen Sie es einfach: Senden Sie einen direkten Link zu Ihrer Bewertungsseite
Nutzen Sie mehrere Kanäle: E-Mail, SMS, persönliche Anfragen
Schulen Sie Ihr Team: Jeder sollte wissen, wie man fragt
Fügen Sie einen QR-Code hinzu: Auf Quittungen, Visitenkarten und im Geschäft

Antworten Sie auf jede Bewertung

Ja, auf jede einzelne. Danken Sie positiven Bewertern. Gehen Sie professionell auf negative Bewertungen ein und bieten Sie an, Probleme offline zu lösen. Das zeigt sowohl Google als auch potenziellen Kunden, dass Sie sich kümmern.

Lokale Zitationen: Konsistenz ist der Schlüssel

Eine lokale Zitation ist jede Online-Erwähnung Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer (NAP). Zitationen erscheinen in Verzeichnissen wie Yelp, Gelbe Seiten, branchenspezifischen Listings und lokalen Unternehmensverzeichnissen.

Warum Zitationen wichtig sind

Zitationen helfen Google zu überprüfen, dass Ihr Unternehmen legitim ist und Ihre Informationen akkurat sind. Inkonsistente Zitationen verwirren Google und schaden Ihrem Ranking.

Wie Sie Zitationen aufbauen und bereinigen

Auditen Sie bestehende Zitationen: Suchen Sie nach Ihrem Firmennamen und sehen Sie, was erscheint
Beheben Sie Inkonsistenzen: Derselbe Name, dieselbe Adresse, dieselbe Telefonnummer überall
Bauen Sie neue Zitationen auf: Konzentrieren Sie sich auf hochautoritative Verzeichnisse
Branchenspezifische Verzeichnisse: Wenn Sie Zahnarzt sind, lassen Sie sich in Zahnarzt-Verzeichnissen listen
Lokale Verzeichnisse: Handelskammer, lokale Wirtschaftsverbände

Verwenden Sie überall exakt dasselbe Format. Wenn Ihre Adresse auf Ihrer Website "Hauptstraße 123" ist, verwenden Sie nicht "Hauptstr. 123" in Verzeichnissen.

Fortgeschrittene Strategien für wettbewerbsintensive Märkte

In Städten, wo der Wettbewerb um das 3-Pack hart ist, müssen Sie weitergehen.

Lokaler Linkaufbau

Verdienen Sie Links von lokalen Quellen:

Sponsern Sie lokale Veranstaltungen oder Sportteams
Beteiligen Sie sich an Gemeinschaftsinitiativen
Schreiben Sie Gastbeiträge für lokale Blogs
Lassen Sie sich in lokalen Nachrichten vorstellen

Lokale Links signalisieren Google, dass Sie ein etablierter Teil der Gemeinschaft sind.

Google Posts

Nutzen Sie Google Posts, um Updates, Angebote und Veranstaltungen direkt in Ihrem Profil zu teilen. Obwohl Posts das Ranking möglicherweise nicht direkt beeinflussen, erhöhen sie das Engagement und die Klickraten.

Fragen und Antworten

Überwachen und beantworten Sie Fragen in Ihrem Google Unternehmensprofil. Sie können auch proaktiv häufig gestellte Fragen und Antworten hinzufügen.

Ihren Fortschritt verfolgen

Woher wissen Sie, ob Ihre Bemühungen funktionieren?

Wichtige Metriken zum Beobachten

3-Pack-Auftritte: Verfolgen Sie, welche Keywords Ihren Eintrag auslösen
Website-Traffic von Google Maps: Überwachen Sie dies in Google Analytics
Telefonanrufe und Routenanfragen: Verfügbar in Ihren Google Unternehmensprofil-Statistiken
Bewertungswachstum: Verfolgen Sie sowohl Quantität als auch Bewertung über die Zeit

Tools zur Hilfe

Google Unternehmensprofil-Statistiken (kostenlos)
Lokale Ranking-Tracking-Tools (BrightLocal, Whitespark)
Google Search Console (für Website-Performance)

Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten

Selbst Unternehmen, die für das 3-Pack optimieren, machen diese Fehler:

Keyword-Stuffing in Ihrem Firmennamen

Fügen Sie keine Keywords zu Ihrem Firmennamen bei Google hinzu. "Meiers Sanitär - Bester 24/7 Notfall-Klempner in München" wird Sie bestrafen lassen. Verwenden Sie einfach "Meiers Sanitär".

Mobile Erfahrung ignorieren

Die meisten lokalen Suchanfragen erfolgen auf Mobilgeräten. Wenn Ihre Website nicht mobilfreundlich ist, verlieren Sie sowohl Rankings als auch Kunden.

Einrichten-und-Vergessen-Mentalität

Lokales SEO ist keine einmalige Aufgabe. Es erfordert fortlaufende Anstrengung: neue Bewertungen, neue Fotos, aktualisierte Inhalte und konsistente Überwachung.

Ihre Website vernachlässigen

Eine häufige Falle: Unternehmen optimieren ihr Google-Profil, ignorieren aber ihre Website. Denken Sie daran, beide arbeiten zusammen. Eine schwache Website begrenzt, wie hoch Sie ranken können.

Praktische Erkenntnisse

Hier ist, was Sie diese Woche tun sollten:

Beanspruchen und verifizieren Sie Ihr Google Unternehmensprofil, falls noch nicht geschehen
Füllen Sie jeden Abschnitt Ihres Profils mit genauen Informationen aus
Fügen Sie mindestens 10 Fotos zu Ihrem Profil hinzu
Auditieren Sie Ihre Website auf lokale Optimierung (Standort in Titeln, Kontaktseite mit NAP)
Beginnen Sie, um Bewertungen zu bitten von kürzlich zufriedenen Kunden
Prüfen Sie Ihre Zitationen auf Konsistenz im gesamten Web

Das Local 3-Pack ist nicht nur für große Unternehmen mit Marketingabteilungen. Lokale Unternehmen jeder Größe können konkurrieren, aber es erfordert Aufmerksamkeit, Konsistenz und eine professionelle Online-Präsenz.

Eine Website bekommen, die für lokales Ranking gebaut ist

Bei Semicolon Agency spezialisieren wir uns auf den Bau von Websites für lokale Unternehmen, und lokales SEO ist in alles eingebacken, was wir erstellen. Von Schema-Markup bis zu standortoptimierten Inhalten wird Ihre Seite darauf ausgelegt sein, Ihnen zu helfen, im 3-Pack zu erscheinen.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu sehen, wie eine professionell gebaute Website Ihre lokale Sichtbarkeit steigern und mehr Kunden durch Ihre Tür bringen kann.