Schema oznake: Skriveni kod koji pomaže Googleu razumjeti Vašu tvrtku

Napisali ste sjajan sadržaj. Vaša web stranica izgleda profesionalno. Ali kada se Vaša tvrtka pojavi u rezultatima Google pretraživanja, izgleda... obično. Samo plava poveznica i isječak teksta.

U međuvremenu, Vaša konkurencija se pojavljuje s ocjenama zvjezdicama, radnim vremenom, rasponima cijena i brojem telefona direktno u rezultatima pretraživanja. Izgledaju pouzdanije. Etabliranije. Privlačnije za klik.

Razlika? Nekoliko linija nevidljivog koda zvanog schema oznake.

Što su Schema oznake?

Schema oznake su poseban rječnik koda koji dodajete na svoju web stranicu. Pomažu tražilicama razumjeti značenje Vašeg sadržaja, a ne samo same riječi.

Razmislite na ovaj način: Kada čovjek čita "Otvoreno 9 - 17 h," odmah razumije da je to radno vrijeme. Ali tražilice to vide samo kao tekst. Schema oznake govore Googleu: "Hej, ovaj tekst predstavlja naše radno vrijeme."

Kada Google bolje razumije Vaš sadržaj, može ga atraktivnije prikazati u rezultatima pretraživanja. Ti poboljšani prikazi nazivaju se bogati isječci ili bogati rezultati.

Za lokalne tvrtke, schema oznake mogu prikazati:

• Ocjene zvjezdicama iz recenzija
• Broj recenzija
• Radno vrijeme
• Broj telefona
• Adresu
• Raspon cijena
• Ponuđene usluge
• Nadolazeće događaje

Web stranice s bogatim isječcima imaju 30% višu stopu klikanja prema Search Engine Landu. To je 30% više potencijalnih kupaca koji klikaju na Vaš profil umjesto na konkurenciju.

Zašto su Schema oznake važne za lokalne tvrtke

Ako vodite lokalnu tvrtku, schema oznake nisu samo lijep tehnički dodatak. One su konkurentska prednost.

Ističete se u rezultatima pretraživanja

Kada Vaš profil pokazuje zvjezdice, radno vrijeme i broj telefona dok konkurencija prikazuje običan tekst, na što biste Vi kliknuli? Bogati isječci Vas vizualno izdvajaju i čine da izgledate vjerodostojnije.

Dobivate kvalificiranije klikove

Kada ljudi mogu vidjeti Vašu ocjenu i radno vrijeme prije klika, oni su prekvalificirani. Netko tko klikne nakon što vidi da ste ocijenjeni s 4,7 zvjezdica vjerojatnije će postati kupac od nekoga tko je kliknuo naslijepo.

Pomažete Googleu razumjeti Vašu tvrtku

Što bolje Google razumije što radite, koga uslužujete i gdje se nalazite, to Vas preciznije može povezati s relevantnim pretragama. Schema oznake uklanjaju dvosmislenost.

Poboljšavate rezultate glasovnog pretraživanja

Glasovni asistenti poput Google Assistanta povlače informacije iz strukturiranih podataka. Kada netko pita: "U koliko sati zatvara pekara u Ilici?" Google može odgovoriti izravno ako imate prave schema oznake.

U Semicolon Agenciji uključujemo schema oznake u svaku web stranicu koju gradimo. To je dio naše predanosti stvaranju stranica koje ne samo da izgledaju dobro, nego stvarno funkcioniraju u pretraživanju. Pogledajte kako gradimo web stranice.

Vrste Schema oznaka za lokalne tvrtke

Postoji mnogo vrsta schema, ali nekoliko je ključnih za lokalne tvrtke.

LocalBusiness Schema

Ovo je temelj. LocalBusiness schema govori Googleu sve o Vašoj tvrtki:

• Ime tvrtke
• Adresa
• Broj telefona
• URL web stranice
• Radno vrijeme
• Prihvaćene metode plaćanja
• Raspon cijena
• Geografsko područje usluge

Google također ima specifične vrste poslovanja poput Restaurant, Dentist, Plumber i desetaka drugih. Korištenje najspecifičnije vrste primjenjive na Vašu tvrtku poboljšava relevantnost.

Review Schema

Ova schema prikazuje Vašu ocjenu zvjezdicama i broj recenzija izravno u rezultatima pretraživanja. Malo toga utječe na odluke o kliku koliko vidjeti ocjenu od 4,8 zvjezdica direktno u profilu.

Napomena: Google ima stroge smjernice o review schemi. Možete prikazati samo ocjene koje se pojavljuju na Vašoj vlastitoj web stranici, i one moraju biti istinski od kupaca. Ne možete izmišljati recenzije niti koristiti ocjene s drugih platformi osim ako nisu pravilno agregirane na Vašoj stranici.

Service Schema

Ako nudite više usluga, svaku možete zasebno označiti. Ovo pomaže Googleu razumjeti širinu onoga što nudite i može poboljšati Vaše pojavljivanje za pretrage specifične za usluge.

FAQ Schema

Imate odjeljak s često postavljanim pitanjima? FAQ schema može prikazati Vaša pitanja i odgovore izravno u rezultatima pretraživanja, zauzimajući više prostora i pružajući neposrednu vrijednost tražiteljima.

Product Schema

Ako prodajete proizvode, product schema prikazuje cijene, dostupnost i ocjene. Ovo je posebno moćno za lokalne trgovce.

Event Schema

Organizirate događaje? Event schema prikazuje datume, vremena i informacije o kartama direktno u rezultatima pretraživanja. Odlično za tvrtke koje organiziraju radionice, tečajeve ili događaje u zajednici.

Kako Schema oznake funkcioniraju (Netehnička objašnjenje)

Ne morate biti programer da biste razumjeli koncept.

Schema oznake se dodaju u HTML kod Vaše web stranice. Posjetitelji ih ne vide; one su nevidljive. Samo tražilice ih čitaju.

Postoje tri formata za schemu:

1. JSON-LD: Preporučeni format. Nalazi se u jednom bloku koda, obično u zaglavlju stranice.
2. Microdata: Ugrađena unutar Vašeg HTML sadržaja.
3. RDFa: Slična microdata, ali manje uobičajena.

Google preferira JSON-LD jer je čist, jednostavan za implementaciju i ne zagušuje Vaš sadržaj. Većina modernih web stranica koristi ovaj format.

Evo pojednostavljenog primjera kako LocalBusiness schema izgleda u JSON-LD formatu:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Mario's Pizzeria",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Ilica 123",
    "addressLocality": "Zagreb",
    "postalCode": "10000",
    "addressCountry": "HR"
  },
  "telephone": "+385-1-234-5678",
  "openingHours": "Mo-Sa 11:00-22:00",
  "priceRange": "$$"
}

Ovo govori Googleu točno što je Mario's Pizzeria, gdje se nalazi, kako ih kontaktirati i kada su otvoreni. Nema nagađanja.

Utjecaj Schema oznaka na lokalni SEO

Poboljšavaju li schema oznake izravno Vaše rangiranje? Google kaže da nisu izravan faktor rangiranja. Ali nemojte dopustiti da Vas to zavede.

Evo što se događa kada pravilno implementirate schema oznake:

Više stope klikanja

Bogati isječci privlače više klikova. Više klikova signalizira Googleu da je Vaš profil relevantan i vrijedan, što može neizravno poboljšati rangiranje kroz vrijeme.

Niže stope napuštanja

Kada korisnici vide informacije poput radnog vremena i ocjena prije klika, njihova očekivanja su ispravno postavljena. Manje je vjerojatno da će odmah kliknuti natrag, smanjujući Vašu stopu napuštanja.

Bolja prisutnost u glasovnom pretraživanju

S porastom pametnih zvučnika i glasovnih asistenata, strukturirani podaci postaju sve važniji. Google povlači izravno iz scheme za odgovaranje na glasovne upite.

Poboljšani paneli znanja

Za etablirane tvrtke, schema oznake doprinose informacijama koje Google prikazuje u panelima znanja - onim okvirima s desne strane rezultata pretraživanja.

Korak po korak: Implementacija Schema oznaka

Ako imate osnovnu web stranicu i određenu tehničku udobnost, evo kako implementirati LocalBusiness schemu.

Korak 1: Prikupite informacije o tvrtki

Prije pisanja bilo kakvog koda, prikupite:

• Službeno ime tvrtke
• Potpunu adresu (formatiranu dosljedno s Vašim Google Business Profilom)
• Broj telefona (s pozivnim brojem države)
• URL web stranice
• Radno vrijeme za svaki dan
• Vrstu poslovanja (budite specifični: Dentist, Plumber, Restaurant, itd.)
• Geografska područja koja uslužujete
• Raspon cijena ($, $$, $$$)
• URL logotipa
• Opis tvrtke

Korak 2: Generirajte svoj Schema kod

Možete pisati schemu ručno, ali postoje lakše opcije:

• Googleov Structured Data Markup Helper: Besplatni alat koji Vas vodi kroz proces
• Schema.org generatori: Mnogi besplatni online alati generiraju kod iz Vaših unosa
• WordPress dodaci: Ako koristite WordPress, dodaci poput Rank Math ili Yoast SEO mogu automatski generirati schemu

Korak 3: Dodajte kod na svoju web stranicu

Za JSON-LD schemu, zalijepite kod u <head> odjeljak Vaše stranice. Ako niste ugodni s uređivanjem koda, pitajte svog web programera ili koristite dodatak.

Schema bi se trebala pojaviti na Vašoj početnoj stranici minimalno. Za tvrtke s više lokacija, dodajte schemu specifičnu za lokaciju na svaku stranicu lokacije.

Korak 4: Validirajte svoju Schemu

Koristite Googleov Rich Results Test alat za provjeru svojih oznaka. Zalijepite svoj URL ili kod, i Google će Vam reći postoje li greške i za koje bogate rezultate biste mogli biti podobni.

Ispravite sve greške prije nastavka. Čak i male pogreške mogu spriječiti pojavljivanje Vaših bogatih isječaka.

Korak 5: Pratite svoje rezultate

Nakon implementacije, pratite svoj Google Search Console za nova pojavljivanja bogatih rezultata. Može proći nekoliko tjedana da Google prepozna i prikaže Vašu schemu.

Česte greške sa Schema oznakama

Ove greške mogu spriječiti rad Vaše scheme ili čak pokrenuti kazne.

Korištenje lažnih ili napuhanih recenzija

Nikada ne fabrizirajte recenzije ili ocjene u svojoj schemi. Google će Vas strogo kazniti za ovo. Uključite samo stvarne recenzije koje se pojavljuju na Vašoj web stranici.

Nedosljedne NAP informacije

Vaše ime, adresa i broj telefona u schemi moraju se točno podudarati s onime što je na Vašem Google Business Profilu i diljem Vaše web stranice. Nedosljednost zbunjuje tražilice.

Nedostajuća obavezna svojstva

Svaka vrsta scheme ima obavezna i preporučena svojstva. Nedostajuća obavezna svojstva znače da se Vaš bogati isječak neće prikazati. Koristite Googleov alat za testiranje kako biste uhvatili te praznine.

Pogrešna vrsta poslovanja

Odabir pogrešne vrste scheme smanjuje relevantnost. Stomatološka ordinacija bi trebala koristiti "Dentist," ne samo "LocalBusiness." Što specifičnije, to bolje.

Zastarjele informacije

Ako se Vaše radno vrijeme promijeni ili se preselite, odmah ažurirajte svoju schemu. Zastarjeli strukturirani podaci su gori od nikakvih strukturiranih podataka.

Napredne Schema strategije

Nakon što savladate osnove, razmotrite ove napredne pristupe.

Više vrsta Schema na jednoj stranici

Možete kombinirati različite vrste schema. Stranica restorana mogla bi uključivati LocalBusiness schemu, FAQ schemu za česta pitanja i Review schemu za svjedočanstva kupaca.

Service Area Schema

Ako ste uslužna tvrtka bez fizičke trgovine (poput vodoinstalatera ili mobilne autopraonice), koristite Service Area Business schemu umjesto LocalBusiness kako biste točno predstavili svoje područje pokrivenosti.

Ugniježđena Schema

Za složene situacije, možete ugniježditi schemu. LocalBusiness može uključivati višestruke Service unose, koji zauzvrat uključuju vlastite detalje i cijene.

Schema specifična za stranicu

Vaša početna stranica bi trebala imati Vašu glavnu LocalBusiness schemu. Ali stranice usluga mogu imati Service schemu, blog postovi mogu imati Article schemu, a stranice kontakta mogu imati ContactPoint schemu.

Schema oznake i kvaliteta Vaše web stranice

Evo nečeg važnog: Schema oznake funkcioniraju samo kada točno opisuju što je na Vašoj stranici.

Ako je Vaša web stranica zastarjela, oskudna informacijama ili loše dizajnirana, schema to neće magično popraviti. Ona samo ističe ono što postoji.

Zato je imanje profesionalne, sadržajno bogate web stranice ključno. Schema oznake pojačavaju vidljivost dobre web stranice. Na lošoj web stranici, nema što pojačati.

U Semicolon Agenciji gradimo web stranice s schema oznakama na umu od prvog dana. Sadržaj je strukturiran za podršku strukturiranih podataka. Sve je dosljedno, točno i optimizirano. Saznajte o našim uslugama.

Praktični zaključci

Sumirajmo što biste trebali napraviti:

1. Provjerite imate li schema oznake: Koristite Googleov Rich Results Test na svojoj web stranici. Ako ne vidite LocalBusiness schemu, propuštate.

2. Prikupite točne poslovne informacije: Osigurajte dosljednost diljem svoje web stranice, Google Business Profila i svih direktorija.

3. Implementirajte LocalBusiness schemu minimalno: Ovo je temelj za bogate rezultate lokalne tvrtke.

4. Dodajte Review schemu ako prikazujete recenzije: Samo ako su istinske recenzije kupaca na Vašoj stranici.

5. Razmotrite FAQ schemu: Ako imate FAQ odjeljak, označavanje ga može zauzeti dodatni prostor u rezultatima pretraživanja.

6. Validirajte i pratite: Testirajte svoju implementaciju i pratite Search Console za rezultate.

7. Održavajte ažurnost: Kad god se promijeni Vaše radno vrijeme, adresa ili usluge, ažurirajte svoju schemu.

Prepustite nam tehničke detalje

Schema oznake su moćne, ali ispravna implementacija zahtijeva tehničku preciznost. Jedan pogrešan znak može pokvariti cijelu stvar.

Kada radite sa Semicolon Agencijom, schema oznake su uključene u svaku web stranicu koju gradimo. Mi se brinemo o tehničkoj implementaciji kako biste se Vi mogli fokusirati na vođenje svoje tvrtke. Vaša stranica bit će optimizirana za bogate rezultate od prvog dana.

Spremni za web stranicu koju Google stvarno razumije? Kontaktirajte nas danas i razgovarajmo o tome kako možemo izgraditi Vašu online prisutnost na pravi način.